những ngày đầu
Tôi có thể nhớ rất rõ chuyến đi đầu tiên của mình đến cửa hàng Louis Vuitton để thực hiện giao dịch mua sang trọng đầu tiên và nóng bỏng của tôi. Đó là một chiếc Pochette Accessoires nhỏ của Louis Vuitton, một tác phẩm khởi đầu cổ điển cho bất kỳ nhà sưu tập đầy tham vọng nào. Tôi đã được chào đón bởi một khối thân cây và những chiếc túi LV phải có trong số các pops màu, là một phần của trang điểm thiết kế nội thất mới nhất của Boutique Boutique. Ngay từ giây phút đầu tiên bước vào cửa hàng, tôi đã bị cuốn hút. Và trong ba năm tiếp theo, tôi sẽ trở lại cửa hàng Louis Vuitton này vào ngày sinh nhật của tôi để thưởng thức bản thân trong một số liệu pháp bán lẻ xa xỉ. Tôi nhớ lại suy nghĩ, có cảm giác nào tốt hơn thế này không? Hóa ra là có.
Louis Vuitton Pochette Accessoires
thông qua realreal
$ 825
Khám phá thị trường bán lại
Tôi không nhớ làm thế nào lần đầu tiên tôi tình cờ thấy thế giới bán lại sang trọng nhưng tôi nhớ cảm giác khi tôi có. Theo cách tương tự, các cửa hàng xa xỉ của thị trường đầu tiên đã khiến tôi say mê ngay từ giây phút đầu tiên, Resale sang trọng đã sử dụng câu thần chú của nó lên tôi. Tôi đã mua một chiếc Louis Vuitton Noé cổ điển trong tình trạng tuyệt vời với giá £ 340 (khoảng $ 475). Vào thời điểm đó, cùng một chiếc túi được bán lẻ tại Louis Vuitton với giá khoảng 1.000 bảng. Ban đầu, đó chỉ là điểm giá thấp hơn của thị trường thứ cấp, điều này đã lôi kéo tôi vào. Nhưng tôi sớm thức dậy với những lợi ích khác của việc mua sắm thời trang sang trọng được yêu thích trước. Sự lựa chọn, sự hấp dẫn của các thiết kế cổ điển, lợi thế bền vững, danh sách này tiếp tục. Rất sớm, tôi bắt đầu mua sắm xa xỉ trên thị trường thứ cấp không phải là thứ cũ, mà là vì nó. Và tôi chắc chắn không cô đơn.
Bức ảnh thịnh hành của những năm 1960 của Louis Vuitton từ Noé Bagimage qua Louis Vuitton/NYT
Sự bùng nổ được yêu thích trước
Thị trường bán lại xa xỉ đã tồn tại trong nhiều thập kỷ nhưng tỷ lệ lưu hành và sự phổ biến của nó đã tăng vọt trong những năm gần đây. Điều này đã trùng với sự tăng đột biến trong các thiết kế cổ điển và xu hướng thời trang hồi sinh. Các phong cách đã từng bị giới hạn ở mặt sau của tủ quần áo hiện đang có nhu cầu cao. Theo báo cáo thị trường bán lại thời trang trực tuyến và cửa hàng tiết kiệm từ năm 2019, thị trường cũ sẽ trị giá 64 tỷ đô la vào năm 2028 và được thiết lập để vượt qua thời trang nhanh. Vogue của Mỹ tiết lộ rằng, vào tháng 9 năm 2020, đã có hơn 35.000 tìm kiếm mới cho thời trang cổ điển trên nền tảng tìm kiếm thời trang Lyst. Dường như, thực tế tất cả cùng một lúc, phần còn lại của thế giới thời trang đã tham gia với tôi khi nghĩ rằng việc mua sang trọng được sử dụng và cổ điển là tuyệt vời.
Nó giống như cơn bão lý tưởng đã xảy ra trong bầu không khí toàn cầu thời trang. Ngay khi tôi bắt đầu theo đuổi xu hướng hồi sinh Y2K nổi tiếng và các phong cách cổ điển quay đầu khác, như thể do một số cơ hội của số phận thời trang, có một cách dễ dàng và rẻ tiền (ish) để tôi mua chúng. Tôi nghĩ rằng sự xuất hiện này có nhiều hơn một chút để kết thúc với phân tích xu hướng cẩn thận và các quyết định của công ty sắc sảo so với số phận. Nhưng số phận chắc chắn là những gì nó cảm thấy như vậy với tôi vào thời điểm đó. Về cơ bản, thị trường bán lại cho phép tôi thưởng thức các thiết kế mà tôi đang thèm khát theo cách mà tôi không bao giờ thực sự cảm thấy như thị trường xa xỉ chính có. Và nó cho phép tôi làm như vậy với giá rẻ hơn nhiều. Các lợi ích môi trường, cụ thể là sự thiếu lãng phí và thúc đẩy một nền kinh tế tuần hoàn, là những phần thưởng tuyệt vời, một khi tôi thực sự thức dậy, rất khó để bỏ qua.
Vintage Dior Yên Pochette
thông qua thời trang
$ 850
Lúc đầu, tôi nghĩ rằng mua sắm cho sự sang trọng trên thị trường bán lại ngụ ý rằng tôi sẽ phải từ bỏ những chuyến đi yêu quý của mình cho các cửa hàng xa xỉ cao cấp. Goodbye World, trong đó các cộng sự bán hàng dường như chờ đợi trên tay và chân của bạn và mang đến cho bạn đồ uống khi bạn xem xét các bộ sưu tập gần đây nhất. Tạm biệt bao bì theo mùa và các cửa hàng hàng đầu nhiều tầng. Tôi nghĩ rằng trong việc mua để có được một thỏa thuận tốt, tôi sẽ phải từ bỏ một phần thời trang xa xỉ mà tôi yêu rất nhiều. Và đến một mức độ này đã được trường hợp. Phải thừa nhận rằng, để lại thị trường xa xỉ đầu tiên phía sau tôi đã lấp đầy sự kinh hoàng và ghen tuông khi nghĩ về những người vẫn đang mua sắm cho sự sang trọng mới. Nhưng tất cả chúng ta đều hy sinh cho những điều chúng ta yêu thích. Và tôi đã hài lòng từ bỏ kiểm tra của mình cho các cửa hàng tuyệt vời để ủng hộ một việc cung cấp túi thiết kế dường như không giới hạn không giới hạn trong các bộ sưu tập gần đây nhất.
Một cách mới để mua bán lại
Nhưng có thể chỉ đơn giản là chấp nhận thực tế rằng việc mua bán bán lại sang trọng ngụ ý vẫy tay tạm biệt các cửa hàng sang trọng là một chút sớm. Một nhóm của các nền tảng bán lại thiết kế phổ biến nhất đã mở các cửa hàng của riêng họ ở các địa phương hợp thời trang trên toàn cầu. Mới tuần trước, tôi đã đi dạo trên đường phố London khi tôi phát hiện ra cửa hàng của người bán lại sang trọng Xupes bên cạnh một cửa hàng Louis Vuitton. Ngay lúc đó nó đánh tôi. Mua sắm bán lại sang trọng không có nghĩa là từ bỏ tất cả những người hâm mộ thời trang xa xỉ nhỏ tuổi tình yêu về các thương hiệu cao cấp. Nó chỉ đơn giản là ngụ ý trải nghiệm chúng theo một cách khác. Và, như có thể dự kiến từ các tọa độ địa lý,Những cửa hàng bán lại sang trọng này không giống với các cửa hàng tiết kiệm cổ điển, nơi bạn có thể mua mỗi kg. Thay vào đó, chúng giống như các cửa hàng của các thương hiệu xa xỉ mà người mua sắm, bao gồm cả tôi, đã trở nên quen thuộc.
Louis Vuitton MỚI Bond Street Boutique, London Hình ảnh qua Louis Vuitton
Nhà tâm lý học thời trang và người sáng lập Fashionispsychology.com, Shakaila Forbes-Bell, thảo luận về cách người tiêu dùng trải nghiệm cùng một tâm lý tương tự cho dù mua sắm sang trọng mới hay được sử dụng kể từ khi mua hàng xa xỉ, sản phẩm là mới đối với chúng tôi. Cô thậm chí còn chi tiết về cách mua sắm đồ cũ có thể có thêm lợi ích tâm lý cho những người mua sắm có ý thức bền vững. Một người nào đó có ý thức về môi trường sau đó sẽ có thái độ tích cực hơn nhiều đối với quần áo cũ và do đó sẽ phát triển mối quan hệ mạnh mẽ hơn với các sản phẩm này. Forbes-Bell tiết lộ làm thế nào điều này ngày càng xảy ra, người dân đang trở nên nhận thức nhiều hơn về tác động lâu dài của hành vi tiêu dùng của họ.
Sự phổ biến của Resale sang trọng chỉ phát triển trong đại dịch. Bản thân tôi đã thực hiện một vài giao dịch mua khóa trên các trang web bán lại. Forbes-Bell cung cấp một số cái nhìn sâu sắc về thành công của ngành công nghiệp trong những thời điểm thách thức kinh tế này. Các nghiên cứu cho thấy rằng trong thời kỳ khủng hoảng, người tiêu dùng tìm kiếm sự đơn giản và áp dụng một phương pháp xã hội học để mua sắm ủng hộ chủ nghĩa thực dụng hơn chủ nghĩa duy vật.
Bản thân các thương hiệu xa xỉ đã thúc đẩy nhiều người tiêu dùng vào thị trường bán lại do tăng giá không ngừng và thiếu tính sẵn có? Đối với cá nhân tôi, điều này chắc chắn đã xảy ra. Mỗi một mặt hàng tôi đã mua lại trong những ngày tôi mua sắm trên thị trường chính đều tăng giá đáng kể về giá. Bây giờ, nó thường xuyên làm việc cho những người như Louis Vuitton và Chanel để tăng giá của họ ít nhất hai lần một năm. Cách đây một thời gian, tôi đã mất chiếc túi cần thiết Louis Vuitton yêu dấu của mình. Khi tôi đến trang web Louis Vuitton để mua lại phong cách, tôi thấy nó đã tăng giá hơn một phần ba. Lúc đầu, tôi đã thất vọng nhưng ngay lúc tiếp theo, tôi thấy mình trên một trong những trang web bán lại yêu thích của tôi đã xuất hiện trên một phiên bản chữ lồng nhiều màu của phong cách. Tôi đã để mắt đến chiếc túi Chanel đầu tiên của mình mà tôi hy vọng sẽ mua vào cuối năm nay. Nhưng trừ khi tỷ lệ đi cho các nhà văn tự do tăng gấp 10 lần từ bây giờ đến sau đó, tôi sẽ mua trước yêu thích!
Chanel Quilted Vintage Mademoiselle Chủ thẻ trên Chuỗi
thông qua thời trang
$ 1,695
Thị trường chính và phụ có thể cùng tồn tại không?
Với các thị trường xa xỉ chính và phụ là rất đan xen, điều quan trọng là phải xem xét mối quan hệ giữa hai người. Có phải thương hiệu xa xỉ có phải là không thể tránh khỏi không thể tránh khỏi? Nó sẽ hữu ích cho cả người bán hàng sang trọng mới và đã qua sử dụng? Đây là những câu hỏi hóc búa mà chưa ai có câu trả lời dứt khoát. Nhưng có một điều chắc chắn. Các thương hiệu xa xỉ cần có một số phản ứng đối với thị trường bán lại đang phát triển nhanh chóng. Nhiều thương hiệu và công ty thời trang xa xỉ đã phản ứng với hiện tượng được yêu thích trước bằng cách nắm lấy nó. Vào mùa thu năm ngoái, Gucci đã ra mắt sự hợp tác với người bán lại sang trọng nổi tiếng The Realreal mà Vogue Anh gọi là thay đổi trò chơi. Quan hệ đối tác bao gồm một cửa hàng Gucci trực tuyến đặc biệt lưu trữ các mặt hàng của người gửi hàng. Việc di dời có thể được hiểu là cả cổ điển ‘giữ cho bạn bè của bạn gần gũi và kẻ thù của bạn gần gũi với sức mạnh và một dấu hiệu cho thấy thị trường xa xỉ chính và phụ có thể cùng tồn tại trong sự hài hòa thời trang lý tưởng.
Có vẻ như những người bán hàng đáng kể cũng muốn miếng bánh bán lại của họ. Người bán lại nổi tiếng Vestiaire Collective trước đây đã có một cửa hàng pop-up trong Selfridges và công ty thương mại điện tử Farfetch có dịch vụ bán lại túi xách riêng của mình. Nhưng mối quan hệ giữa các công ty bán lại ngày càng tăng và người bán hàng đầu không phải là người rất màu hồng. Chanel trước đây đã đệ đơn kiện chống lại người bán lại sang trọng The Realreal. Không cần phải nói, mối quan hệ là một sự phát triển.
Bất chấp sự ngưỡng mộ (rõ ràng) của tôi cho thị trường bán lại sang trọng, một ngày nào đó tôi muốn thấy các thị trường chính và phụ làm việc cùng nhau. Có thể các thương hiệu xa xỉ sẽ thực hiện kết hợp các phong cách được yêu thích vào các sản phẩm của họ? Điều mà tôi rõ ràng nhất với tôi trong suốt cuộc phiêu lưu của tôi xuống hố thỏ bán lại sang trọng là nhu cầu to lớn đối với các thiết kế lưu trữ của các thương hiệu. Trọng tâm của tình yêu của tôi để bán lại sang trọng là tình yêu của tôi cho thời trang xa xỉ. Sự phản kháng hoàn toàn của thời trang nhanh, một chiếc túi sang trọng sẽ tồn tại trong nhiều thập kỷ và có thể có nhiều chủ sở hữu khác nhau. Người tiêu dùng bán lại có thể đầu tư vào những chiếc túi sang trọng được sản xuất trước đây, tận hưởng chúng nhiều năm hơn. Và tôi dự định.